Büyük medya grupları İşlerini silin, programlamalarını azaltınVe Yayınlar faaliyetlerine son verdi. Zorluklarla karşı karşıya Haberden kaçınma ve güvende düşüş Gazetecilikle ilgili olarak, gazetecilerin izleyicilerini çekmenin, ilgi duymanın ve saklamanın yollarını bulmaları bir hayatta kalma meselesi haline geldi.
Editoryal odalarda izleyicilerini düşünme biçimleri çok gelişti. Bu değişiklik büyük ölçüde Kitle Verilerigiderek daha fazla bol.
Gerçekten de, gazeteciler neredeyse sürekli olarak yarattıkları içerik hakkında geri bildirim alırlar. Çevrimiçi, televizyonda, radyoda veya geleneksel basında çalışsalar da, birden fazla platformla bilgi sağlarlar. Bu nedenle her gün nicel verilere (kitlenin web sitelerinde ve sosyal medyadaki davranışlarının ölçümleri) ve nitel (sosyal medyadaki yorumlar) maruz kalırlar.
Bir televizyon gazetecisinin bize söylediği gibi:
Birinin bir sayfada ne kadar ilerlediğini, hangi cihazı kullandığını bir sayfada kaç saniye geçirdiğini tam olarak biliyoruz. Tıpkı Google'ın bildiği gibi kitleniz hakkında çok şey biliyoruz.
Ancak tüm bu verilerin gazetecilerin kitlelerini ve yayınladıkları içeriği nasıl algıladıkları üzerindeki etkisi nedir? Bu, keşfettiğimiz şey Yakın zamanda yayınlanan makale İzleyiciye yönelik gazetecilik üzerine.
İzleyiciye yönelik gazetecilik
Üç özel rol içerir:
-
Bir bilgi -eğlence rolü – anlatı stratejilerinin kullanımı ve medyada hizalanan bir stil eğlenceye daha fazla odaklanmıştır;
-
Sivil rol – Vatandaşların haklarına veya taleplerinin savunulmasına yönelik eğitimini amaçlayan içerik;
-
Bir Hizmet Rolü – Ürünlerin Tanıtımı veya Günlük Yaşamın Çözülmesine Yardımcı Olur.
(Shutterstock)
Sahibiz 3.700'den fazla makaleyi analiz etti 2020'de yayınlanan, 2020 ve 2021'de 133 gazeteciye bir anket anketi gerçekleştirdi ve aynı dönemde 13 gazeteciyle görüştü. İncelenen medya KDV, CBC/Radio-Canada, Basın, Toronto Yıldızı,, Küre ve Posta,, Ulusal yazıCTV, küresel haberler ve Huffpost Kanada. Yazma odalarında çalıştıktan sonra, sonuçlarımızı kendi deneyimlerimize göre bağlamsallaştırabildik.
Kitle verilerinin Kanada bilgi medya uygulamaları üzerinde önemli bir etkisi olduğunu bulduk. Ölenlerin içinde Huffpost KanadaÖrneğin, seyirci kitle verileri temelinde okuyucuların türleri veya profilleri olarak bölümlere ayrılmıştır. Bir editör olarak -in -chief, “Bu tür bir makale ve bu tür bir kişi için X, Y ve Z'yi yapıyoruz” diye açıkladı. Aslında, bir makale yazmanın yolu alıcının profiline uyarlanmıştır.
Gazeteciler ayrıca ticari açıdan kitle verilerinin öneminin farkındadır. Bunlardan birinin işaret ettiği gibi:
Bunlar tam olarak anlamadığım algoritmalar, ancak uzmanlarımızın web sitesine giderken kullanıcı deneyimini nasıl özelleştireceklerini belirlemelerine yardımcı olan algoritmalar. Bu nedenle, Facebook ve Twitter ile aynı şekilde sizi ilgilendiren şeyleri gösterir, bu da insanların web sitenize olan ilgisini korur, bu da daha fazla abone anlamına gelir, bu da ücretli işimi koruyabileceğim anlamına gelir.
Anketimize verilen yanıtlar, kitle verilerinin konuların seçimi, geliştirilmesi ve tanıtımındaki önemini ve değerlerinin kapsamını doğrulamaktadır. Diğer Çalışmalar gazetecilerin en aza indirebileceğini göstermiş Verilerin önemi Editoryal kararlarında, etki ölçtüğümüzden daha da önemli olabilir.
İç içe geçme ve sansasyonellik
Yayın odalarındaki verilerin her yerde bulunmasının, daha büyük sorunlar hakkındaki raporların zarar görmesine trafiği teşvik eden tıklama püskürtme veya sensör makalelerini teşvik ettiği ve Bazen durum böyledir.
Sansasyonalizm, bilgi -eğlence kategorimizin bir parçasıdır. Bununla birlikte, içerik analizimiz, Kanadalı gazetecilikte bilgi -eğlence olarak nitelendirilen şeyin büyük bir kısmının tanımlayıcı nitelikleri ve konuyla ilgili ilgili ve kişisel ayrıntıların varlığını içerdiğini ortaya koymuştur. Bu uygun şekilde yapılırsa, bir makaleye daha fazla nüans ve bağlam verebilir.
Buna ek olarak, Kanada'da bilgi -eğlence genellikle sivil rolün “eğitim” kısmı ile ilişkilidir. Örneğin, bir editör bize, bir makalenin parlamento kuralları gibi konular hakkında halkı bilgilendirmek için bir “giriş noktası” oluşturabilecek bir makalenin “daha eğlenceli” yönünü bulmaya çalıştığını açıkladı.
Kanada Basın/Peter Power
Buna ek olarak, sivil ve hizmet rolleri genellikle birleştirilir: örneğin, günlük yaşamla ilgili bilgiler siyasi süreçlerin anlayışını da etkileyebilir veya halkı vatandaşların hakları konusunda netleştirebilir.
Seçtiğimiz öğelerin neredeyse % 80'inin en az bir rol odaklı rolü vardı ve neredeyse % 40'ının birden fazla vardı. Bu, izleyicilerin editoryal odalardaki endişelerin merkezinde olduğunu kanıtlıyor.
Sohbetlerimiz ayrıca editörler her zaman mümkün olmasa bile hassasiyetle yorumlamak Halkın beklentileri, bunu yapmaya çalışmak için çok fazla zaman ve kaynak ayırıyorlar.
Sosyal medyanın önemi
Konuştuğumuz gazetecilerin çoğu sosyal medya kullanıyor, çünkü onları halka ulaşmak, kaynakları bulmak ve çalışmalarını teşvik etmek için önemli bir araç olarak görüyorlar. Görüşülen gazetecilerin % 78'inden fazlası bunun halkla temasa geçmek için önemli bir araç olduğunu kabul ediyor.
Bununla birlikte, gazeteciler, özellikle siyasi kutuplaşma konusunda sosyal medyanın dezavantajlarını da not ettiler. Yazılı basından bir gazeteci şunları söyledi:
Kesinlikle ihtiyacımız olan bir kitle bulmanıza izin verirlerse, gazetecilere ve özgür basına saldırabileceğiniz bir forum da oluşturdular.
Bu düşman ortam, başka bir gazeteciyi daha geniş bir kitleye ulaşmak için kelime seçimine dikkat etmeye teşvik etti:
Beni görmezden gelmeye çalışan insanlara ulaşmaya çalışmak için kasten çaba sarf ediyorum. Aslında, yazarken hedeflediğiniz hedef kitle. Bu nedenle, bu terimleri kullanmayı hak etmediğimiz için değil, sahte olan terimleri kullanmaktan kaçınırsınız … ama yapmaya çalıştığınız şey bu insanlara ulaşmaktır.
İnsanlar bilgiye veya belirli bir medyaya güvenmeseler bile, araştırmalar, kaliteli gazetecilik.
Kanadalı gazeteciler, her zaman onları dinlemek istemeyen bir kitleye ulaşmanın ve ulaşmanın yollarını bulmalıdır. Bunu yapmaya çalışıyorlar. Çalışıp çalışmadığı ve sürdürülebilir etkinin gazetecilik standartları üzerinde çabaları olacağı görülüyor.
